Pertarungan Strategi Suasana Hati di Pilpres Amerika
Pilpres AS kali ini bukan hanya tentang dua ideologi yang berbeda. Trump membangkitkan ketakutan dan kemarahan, lawan Harris yang membangun harapan dan kegembiraan.
Retorika yang saling bertentangan mencerminkan perhitungan yang saling bertentangan tentang cara menang pada tahun 2024 — dan bagaimana perasaan orang Amerika sebenarnya tentang keadaan negara tersebut.
Mantan Presiden Trump melihat ketakutan sebagai motivator utama — ketakutan akan imigrasi ilegal, kejahatan, inflasi, Amerika yang sedang merosot. Ia yakin para pemilih yang belum menentukan pilihan akan menerima pandangannya yang lebih gelap dan menuntut perlindungan, meskipun mereka tidak menyukai gayanya.
Wakil Presiden Harris melihat harapan sebagai motivator utama — harapan untuk bangkit dan berjuang, harapan di Amerika yang sedang bangkit/bangkit kembali. Ia yakin para pemilih sudah lelah dengan malapetaka dan kesuraman.
Strategi Harris mirip dengan teori pemilihan Barack Obama. Obama secara pribadi menjadi penasihat Harris dan pemikir politik utamanya, David Plouffe, dilibatkan untuk memperluas tim Harris dari orang-orang yang bertahan di Biden.
Obama terkenal karena membungkus kampanyenya dengan harapan dan perubahan. Itu berhasil. Ini membantu menjelaskan mengapa Harris telah mengabaikan obsesi utama Presiden Biden dengan ancaman terhadap demokrasi demi pesan yang lebih penuh harapan dan berfokus pada masa depan — termasuk seruan baru: "Kita tidak akan kembali."
Strategi Trump — dan visinya tentang masa depan yang suram di bawah pemerintahan Demokrat — telah konsisten sejak ia menunggangi gelombang kemarahan populis ke Gedung Putih pada tahun 2016.
Pada tahun 2020, para pemilih mulai lelah dengan kekacauan harian yang ditimbulkan oleh kepresidenan Trump dan COVID, dan bertaruh pada Biden untuk membimbing negara kembali ke keadaan normal.
Empat tahun kemudian, jajak pendapat pelacakan Gallup menunjukkan hanya 18% orang Amerika yang puas dengan arah negara — menawarkan lahan yang subur bagi Trump untuk menghidupkan kembali dan menyempurnakan politik keluhannya.
"Dunia telah hancur dalam 2 minggu terakhir," tim kampanye Trump berteriak dalam email penggalangan dana minggu ini. "Pasar saham JATUH. Pengangguran MENINGKAT! Perang di Timur Tengah semakin TIDAK TERKENDALI!"
"Ada sebagian besar warga Amerika yang mengakui bahwa keadaan di luar sana sulit," kata juru survei veteran Partai Republik Frank Luntz kepada Axios. "Namun, mereka lelah dimarahi, dan mereka lelah dengan kesuraman dan malapetaka. Dan mereka menginginkan harapan daripada menyalahkan."
"Trump bukanlah kandidat yang suka memberi kabar baik — ia adalah kandidat yang suka memberi kabar buruk," imbuh Luntz. "Ia akan bersikap negatif apa pun yang terjadi. Namun, Anda harus kredibel dalam serangan Anda."
Saksikan acara awal Harris dengan Gubernur Minnesota Tim Walz dan Anda akan melihat — dan mendengar — obsesi bersama mereka untuk tampak dan terdengar gembira, optimis, dan suka bersenang-senang.
"Satu hal yang tidak akan saya maafkan [dari Partai Republik] adalah mereka mencoba mencuri kegembiraan dari negara ini," Walz menyatakan pada rapat umum di Detroit. "Tapi tahukah Anda? Presiden kita berikutnya membawa kegembiraan. Ia memancarkan kegembiraan."
DHarris mendapat manfaat besar karena menjadi wajah baru yang tidak disalahkan oleh banyak pemilih — setidaknya sejauh ini — atas kegagalan pemerintahan Biden. "Ia mampu mengubah dirinya dengan cara yang belum pernah saya lihat dalam politik Amerika sebelumnya," kata Luntz kagum.
"Orang-orang berpikir sistemnya rusak, mereka berpikir pemerintahnya rusak, mereka berpikir perbatasannya rusak, mereka berpikir ekonominya rusak. Itu semua menguntungkan [Trump]. Namun, yang tidak mereka pikirkan adalah bahwa Harris bertanggung jawab atas semua itu."
Axios
